Die Präventionskampagne „Ins-Netz-gehen – Online sein mit Maß und Spaß“ sensibilisiert Jugendliche und Multiplikator:innen für eine gesunde Mediennutzung. Interaktive Tools, moderne Portale und zielgerichtete Kommunikationsstrategien stehen dabei im Mittelpunkt.
Die zunehmende Digitalisierung und die Einschränkungen während der Corona-Pandemie haben zu einem deutlichen Anstieg medienbezogener Suchtproblematiken in allen Altersgruppen geführt. Besonders betroffen sind Jugendliche zwischen 12 und 18 Jahren, wie die Drogenaffinitätsstudie 2021 bestätigt und die Besorgnis der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) sowie des Bundesgesundheitsministeriums (BMG) unterstreicht. Unser gemeinsames Ziel war es, das Bewusstsein für einen gesunden Umgang mit Medien zu fördern, präventive Hilfsangebote sichtbar zu machen und sowohl Jugendliche als auch Multiplikator:innen gezielt anzusprechen.
Die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung führt im Auftrag des Bundesministeriums für Gesundheit bundesweite Informations- und Präventionskampagnen zu Themen wie gesunder Lebensweise, Suchtprävention und sexueller Gesundheit durch. Ziel der BZgA ist es, durch Aufklärung das Gesundheitsbewusstsein zu stärken und präventive Maßnahmen zu unterstützen, um das Wohl der Bevölkerung zu verbessern. Mit „Ins-Netz-gehen – Online sein mit Maß und Spaß“ unterstützt die BZgA Jugendliche und deren Umfeld bei der Reflexion ihres Medienkonsums und bietet Beratung an.
Das dreistrom.land wurde beauftragt, die Kampagne konzeptionell, technisch und inhaltlich weiterzuentwickeln. Unser Engagement umfasste:
Wir führten einen umfassenden gestalterischen und technischen Relaunch der Portale www.ins-netz-gehen.de und www.ins-netz-gehen.info durch.
Wir erarbeiteten eine integrierte Kommunikationsstrategie, die sicherstellte, dass alle Maßnahmen optimal aufeinander abgestimmt waren.
Social Media war ein zentrales Element der Kampagne, welches wir kontinuierlich weiterentwickelten.
Seit dem Relaunch kümmern wir uns um die kontinuierliche technische und inhaltliche Weiterentwicklung der Portale sowie deren Wartung und Support. Regelmäßige Jours fixes mit der BZgA ermöglichen eine enge Abstimmung und die schnelle Umsetzung neuer Anforderungen.
Mit den optimierten Portalen und der erweiterten Kommunikationsstrategie konnten wir die Reichweite der Kampagne deutlich steigern. Unsere interaktiven Tools, zielgerichteten Inhalte und modernen Technologien unterstützen Jugendliche und Multiplikator:innen nachhaltig dabei, den Medienkonsum bewusster zu gestalten und bei Bedarf Beratungsangebote wahrzunehmen. Wir haben mit der Kampagne „Ins-Netz-gehen“ eine umfassende Präventionsstrategie erfolgreich umgesetzt, die technologische Innovation, zielgerichtete Kommunikation und gesellschaftliche Relevanz vereint.
