Kommunikationskampagne Verbrauchersensibilisierung für das Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Landwirtschaft und ländlichen Raum

Die Stärke Thüringens wurzelt in seiner Region und in dem, was hier wächst. Für das Bundesland sind die Land- und Ernährungswirtschaft von hoher Bedeutung. Als zentrale Arbeitgeber, Innovationstreiber und Stabilitätsanker im ländlichen Raum prägen sie nicht nur die Wirtschaft, sondern auch das gesellschaftliche Leben. Ihre enge Verwurzelung in der Region macht sie zu einem entscheidenden Faktor für nachhaltiges Wachstum und zukunftsfähige Lebensperspektiven im Freistaat. 

Oberste Aufgabe des Thüringer Ministeriums für Wirtschaft, Landwirtschaft und Ländlichen Raum (TMWLLR) ist daher die Wirtschaftsförderung. Im Rahmen dessen gilt es u. a., das Bewusstsein der Verbraucher:innen in Thüringen für die ökonomische und ökologische Bedeutung regionaler Wertschöpfung in der Land- und Ernährungswirtschaft zu stärken. 

Das TMWLLR wurde als Wirtschaftsministerium des Landes im Jahr 1990 gegründet. Seit 2024 gliedert es sich in folgende Abteilungen: Zentralabteilung, Wirtschaftspolitik und Tourismus, Wirtschaftsförderung, Landwirtschaft und Ländlicher Raum. Es ist eines der neun Ministerien des Freistaats Thüringen. Neben der Wirtschafts-, Regional- und Tourismusförderung umfasst das Aufgabenspektrum des TMWLLRs zusätzlich die Unterstützung des Kunst-, Kreativ- und Kulturbetriebs.

Zentrale Aufgabe ist die Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes zur Bekanntmachung regionaler Prozesse bei der Herstellung Thüringer Produkte der Land- und Ernährungswirtschaft. Im Mittelpunkt steht dabei nicht nur die Bewerbung einzelner Produkte, sondern vielmehr die kommunikative und authentische Vermittlung regionaler Produktions- und Arbeitsprozesse sowie Lebensrealitäten im ländlichen Raum. Ziel ist es, das Verständnis für regionale Wertschöpfung zu stärken und so verantwortungsvolles Handeln zu fördern, damit nicht zuletzt zu einem bewussten Einkaufsverhalten der Verbraucher beigetragen wird. Die Kampagne verfolgt einen bildungsorientierten und bewusstseinsfördernden Ansatz im Sinne einer nachhaltigen Verbraucherpolitik.

Social Media ist ein zentrales Element der Kampagne, welches wir kontinuierlich weiterentwickeln. Die Social-Media-Betreuung umfasst die strategische Planung sowie die redaktionelle und visuelle Umsetzung. Inbegriffen sind zudem die kontinuierliche Bespielung, Pflege und Weiterentwicklung der Kanäle unter Berücksichtigung des Corporate-Design-Handbuchs und der Anforderungen des TMWLLR. Ein zentraler Bestandteil ist dabei ein aktives Community-Management sowie die Anwendung eines eigenständig entwickelten Tonalitätskonzepts. Darüber hinaus beinhaltet die Betreuung die Konzipierung neuer, innovativer und zielgruppengerechter Formate sowie die Aufbereitung zur Verfügung gestellter Materialien und eigenständig recherchierter Inhalte. Der Fokus liegt vor allem auf: 

• Plattformübergreifende Präsenz: Wir etablierten die Kampagne auf Instagram, Facebook und Pinterest.
• Zielgruppenbeteiligung: Mit Gewinnspielen, Umfragen und Formaten wie Q&A-Sessions binden wir die Zielgruppen aktiv ein.
• SEO-Strategie: Durch kontinuierliche Optimierung steigern wir die Zugriffszahlen auf den Plattformen erheblich.
• Ansprechende Formate: Durch verschiedene Formate wie Rezept- oder Wertschöpfungskettenvideos als Reels sowie saisonale Formate wie den Adventskalender präsentieren wir regionale Produkte und vermitteln anschaulich deren Entstehung.
• Influencer-Kooperationen: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern aus der Region, die die Kampagne durch authentische Inhalte und eine zielgerichtete Ansprache relevanter Zielgruppen unterstützen, bauen wir die Reichweite zusätzlich weiter aus.

Ein besonderes Highlight im Rahmen des Kommunikationskonzeptes ist die „Regional-Schmecken-Bustour“ mit Stopps auf Märkten, Stadt- und Hoffesten sowie Veranstaltungen im gesamten Bundesland. Begleitet wird diese durch gezielte Rundfunkwerbung sowie einer Social-Media-Betreuung der Agentur vor Ort. Im Zuge dessen nehmen wir direkten Kontakt mit der Zielgruppe auf und informieren sie gezielt über regionale Produkte, deren Herkunft sowie die Bedeutung regionaler Wertschöpfung.

Eine weitere Maßnahme im Rahmen der Kommunikationsstrategie stellte die Konzeption, Gestaltung und technische Umsetzung einer Website dar. Gemäß den Anforderungen des Ministeriums entwickelten wir eine informative Website, die wir seit dem Launch weiterhin betreuen. Mit aktuellen und ansprechend aufbereiteten Inhalten sorgen wir dafür, dass es regelmäßig Neues auf der Seite zu entdecken gibt.

Zur spielerischen Vermittlung regionaler Themen gestalteten wir ein Memospiel mit regionalen Produkten, welches sowohl als analoge Kartenspielversion als auch digital auf der Kampagnenseite vorliegt. Ferner planen und organisieren wir die „Regional-Schmecken-Schnitzeljagd“, bei der Verbraucher:innen regionale Produzenten und Hofläden entdecken können. Unsere Aufgaben sind die vollständige Tourplanung mit Aufgaben pro Station, inklusive der Erstellung passender Grafiken, sowie die Inhaltspflege der Website und Auswertung des damit verknüpften Gewinnspiels.